Bei einem Animations Video handelt es sich um ein Werbevideo. In ihm wird der komplexe und umfangreiche Hintergrund eines Produkts oder einer Dienstleistung anschaulich erklärt. Es ist ein erfolgreiches und beliebtes Online Marketing Tool. Jedem Animations Video wie hier zu sehen, liegt ein Schema zugrunde, dass in den meisten Fällen beinahe identisch ist: Der Prozess, der hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung steht, wird anschaulich erklärt. Unterstützt wird diese Erklärung audiovisuell. Der Mehrwert, den das beworbene Produkt für den Zuschauer generiert, wird von ihm innerhalb weniger Augenblicke erfasst. Idealerweise dauert ein solcher Spot nicht länger als 60 bis 120 Sekunden. Diese Zeitspanne ist lang genug, um den Kunden zu überzeugen. Gleichzeitig ist sie kurz genug, um ihn nicht zu langweilen.
Der technische Prozess, der hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung steht, ist für den Normalverbraucher selten nachvollziehbar. Technische Produktbeschreibungen sind trocken und bleiben deshalb ungelesen. Was der Kunde hingegen problemlos nachvollziehen kann, ist der für ihn generierte Mehrwert. In einer Generation, in der beinahe alles in mehrfacher Ausfertigung verfügbar ist, ist es notwendig, dem Kunden zu zeigen, dass ein beworbenes Produkt ihm weiter hilft. Diese Werbestrategie wird nicht nur von kleinen Unternehmen angewandt, die einen höheren Umsatz erzielen wollen. Große Unternehmen wie Forbes, die Gründerszene, Facebook und Microsoft sind erfolgreiche Vertreter dieser Strategie.
Die Vorteile des Animations Videos
Videomarketing spielt eine immer wichtigere Rolle. Durch die Nutzung mobiler Endgeräte steigt dieses Potenzial kontinuierlich an. Laut Statistik ist zu erwarten, dass im Jahr 2020 bereits 80 Prozent des gesamten Traffics im Internet durch Videos erzeugt wird. Um eine exzellente Positionierung auf Google zu erreichen, ist unter anderem die Verweildauer des Users auf der Website ausschlaggebend. Eine ARD-ZDF-Onlinestudie fand heraus, dass die durchschnittliche Besuchszeit auf einer stark textlastigen Website weniger als eine Minute beträgt. Enthält die Website neben Infografiken auch Videos, steigt die durchschnittliche Besuchszeit auf rund sechs Minuten an. Damit überzeugt das Video nicht nur den Kunden von dem Mehrwert der Dienstleistung oder des Produkts. Es wirkt sich außerdem gut auf das eigene SEO-Ranking aus, denn die Besuchszeit deutet unter anderem auf die Relevanz der Seite hin.
Werbevideos sind ebenso wie Empfehlungsvideos eine erfolgversprechende Variante im Online Marketing. Durch das Teilen von Inhalten, besonders auf Social-Media-Kanälen, wird der Wirkungskreis und damit die eigene Reichweite beträchtlich erhöht. Dem Werbenden entsteht dabei kein zusätzlicher Aufwand. Ist das Animations Video nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam, bleibt dem Kunden das Branding in Erinnerung, auch wenn er kein Interesse an dem beworbenen Produkt hat. Eine exzellente Strategie, um die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen, den Wirkungskreis zu erweitern und effektives Online Marketing zu betreiben.
Animations Videos erstellen – durch spezialisierte Agenturen ist es noch einfacher
Eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie, die den Zuschauer emotional anspricht, sollte die Verknüpfung von Bild und Ton beinhalten. Audiovisuelle Inhalte sind ansprechend und bleiben im Gedächtnis. Wichtig ist dabei, dass nicht ausschließlich Daten, Fakten und Vorteile eines Produktes angesprochen werden. Es sollte eine Geschichte erzählen. Denn Geschichten zielen auf die Emotionen des Zuschauers.
Besonders für Neulinge ist die Video Produktion herausfordernd und zeitaufwendig. Um die Arbeitslast zu minimieren, können Agenturen zur Video Produktion hinzugezogen werden. Auch große Unternehmen lassen sich bei ihrem Animations Video von solchen Agenturen unterstützten. Sie wissen, wo ihr Kompetenzbereich liegt. Aufgaben, die durch Experten besser erledigt werden können, geben sie weiter. Agenturen die bei der Video Produktion unterstützt, wird dabei nicht selbst entscheiden, wie das Video aussieht. Das geschieht in enger Zusammenarbeit mit dem Marketing. In einem Briefing zwischen den Agenturen und Auftraggebern werden Strategie und Filmskript erstellt. Anschließend können die Agenturen mit ihrer Arbeit loslegen.
Wie das Video professionell gestalte und strategisch günstig auf einer Website platziert wird, fällt in die Expertise solcher Agenturen. Denn nicht nur der Inhalt des Videos, sondern auch dessen Platzierung entscheidet über die Einstufung durch Google. Meist haben sie unterschiedliche Pakete im Angebot, aus denen der Kunde wählen kann, welche Variante ihm besonders zusagt.
Die Zukunft des Online Marketings
Die Schwerpunkte des Online-Marketings entwickeln sich stetig weiter. Der aktuelle Trend ist stark auf den Anwender fokussiert. Es geht darum, einen Mehrwert für den User zu schaffen. Benutzerfreundlichkeit und Mehrwert werden in sämtlichen Online Marketing relevanten Bereichen großgeschrieben. Dieser Trend wird auch die nächsten Jahre über anhalten.
Deshalb ist es für jegliche Form des Marketings wichtig, Informationen auf eine möglichst ansprechende Art und Weise aufzubereiten und dem Kunden anzubieten. Das Aussterben der klassischen Display-Ads ist absehbar. Animations Videos zu erstellen ist ein Tool, mit dem die Aufmerksamkeit des Kunden zurückgewonnen werden kann. Während Display Ads das Kundenerlebnis unterbrechen und sich damit negativ auf die Benutzerfreundlichkeit auswirken, verhalten sich Animationsvideos anders. Der Anwender kann selbst entscheiden, ob und wann er sich das Animations Video ansieht. Bietet das Video dem Kunden zusätzlich zu der emotionalen Ansprache eine Lösung zu einem bestehenden Problem, wird er sich auch künftig an die Marke erinnern.
Dadurch bleibt das Kundenerlebnis qualitativ hochwertig und wird nicht unnötig unterbrochen. Außerdem ist es einfach, ein solches Video zu teilen. Dieser erweiterte Wirkungskreis ist ein Pluspunkt, der Zeit und Mehraufwand beim eigenständigen Vermarkten eines Produktes einspart. Der Einsatz einer solchen Video Produktion als kundenzentrierter Marketing Ansatz weist dem Unternehmen den Weg in die Zukunft.
Welche Arten von Werbevideos gibt es?
Animations Videos erstellen, ist auf unterschiedliche Weisen möglich. Die gewählte Form richtet sich dabei nach den individuellen Wünschen. Verfügbar sind unterschiedliche Ansätze, die jeweils verschiedene Zielgruppen ansprechen. Dabei sollte jedoch beachtet werden, dass auch erwachsene User gerne animierte Werbevideos sehen. Damit ist die zu wählende Methode nicht abhängig vom Alter der Zielgruppe.
Realfilme sind eine Möglichkeit, um Animations Videos zu erstellen. Dabei wird eine zusätzliche Software für den Schnitt der Videos benötigt. Das Video selbst zeigt ein Produkt in der realen Welt und gleicht damit einem TV Spot. In Realfilme kann sich der Zuschauer besonders gut hineinversetzen und eine starke emotionale Bindung herstellen.
Das Animations Video erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Sie werden mittels grafischer Designprogramme erstellt. Das Video wird so gut wie ausschließlich mittels Software erstellt. Diese Grafiken werden anschließend animiert und mit Tonspuren unterlegt. Die Möglichkeiten sind größer als bei einem Realfilm, da der Fantasie nur die Grenzen der Software gesetzt sind.
Der Whiteboardstil ist meist in Schwarz-Weiß gehalten. Schlagworte, die zum Text des Sprechers passen, erscheinen zum passenden Zeitpunkt. Verwendete Grafiken sind einfach und lenken den Zuschauer nicht von dem Text des Sprechers ab. Damit sind sie nicht so ausgeklügelt, wie wenn Animations Videos erstellt werden. Ein Vorteil dieser Video Produktion ist die klare Struktur, die zu jedem Zeitpunkt eine wesentliche Botschaft an den Zuschauer übermittelt.