Die eigene Internetseite bildet das Zentrum der Marketingaktivitäten im Internet. Im Idealfall ist die Website in ein Netz aus Verbindungen eingebunden, die zu ihr hinführen. Im Gegenzug dafür verweist die eigene Homepage auf Seiten, die für Interessenten ebenfalls relevant sein könnten.
Um genau diesen Austausch geht es beim Linktausch: Der Betreiber einer Website bietet einem anderen Betreiber an, dessen Seite zu verlinken, wenn er sich ebenfalls mit einem Link revanchiert. Der Linktausch ist eine sehr alte Methode, um die Reichweite zu erhöhen, doch in manchen Fällen ist er noch immer wirkungsvoll. Wichtig ist, den Tauschpartner sorgfältig auszuwählen: Es sollte sich nicht um einen Konkurrenten handeln, aber trotzdem um eine thematisch passende Seite.