Onlinemarketing ist ein weit gefasster Begriff und schließt alle Marketingaktivitäten im Internet ein. Einige dieser Möglichkeiten sind kostenlos, andere sind kostenpflichtig. Im Vergleich zu Print-Werbung sind die Preise für Online-Werbung jedoch verhältnismäßig gering. Dank umfassender statistischer Analysen lässt sich der Erfolg des Onlinemarketings differenziert messen.
Werbeanzeigen im Internet werden in der Regel als Ads bezeichnet, was sich vom englischen Begriff „Advertisement“ ableitet. Neben solchen Werbekampagnen gehören zum Onlinemarketing auch Blogs, Posts in sozialen Netzwerken und andere Maßnahmen, die allgemein dazu beitragen, Inhalte zu erstellen, Interessenten anzulocken oder die Reputation eines Unternehmens oder eines Projekts zu verbessern.