Einige Faktoren, um das Ranking zu beeinflussen sind bekannt oder zumindest sehr wahrscheinlich. Damit eine Website als relevant eingestuft wird, benötigt sie Inhalte. Eine der derzeit beliebtesten Marketingstrategien, das Content-Marketing, besteht deshalb darin, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen, die auch echte Besucher ansprechen.
Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) umfasst jedoch auch den bereits vorgestellten Austausch von Links sowie Eintragungen in Webkataloge. Das Webdesign, die Sicherheit und die Ladezeit einer Website gelten ebenfalls als SEO-Maßnahmen. Eine gute SEO erfordert eine stetige Anpassung und Aktualisierung der Website, um neue Trends zu berücksichtigen und Suchmaschinen und Besuchern stets aktuelle Inhalte zu bieten.